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ⓒ홍효식 / 여성신문 사진기자 yesphoto@womennews.co.kr
2012년 임진년(壬辰年), 60년 만에 돌아왔다는 ‘흑룡의 해’를 맞아 유통업계가 흑룡 마케팅 공세에 나섰다. 흑룡 한정 상품, 디자인에 흑룡을 더한 상품, 흑룡 맞이 세일 등 용 디자인과 ‘블랙’을 키워드로 한 상품 마케팅은 여성들의 소비심리를 자극하고 있다.

현대백화점은 용무늬가 들어 있는 금·은메달과 동으로 제작된 달력 등 3가지 세트를 22일까지 한정 판매한다. 신세계백화점 강남점에서는 15일까지 신세계 카드 소지 고객을 대상으로 순금 용 경품행사를 진행한다. 롯데백화점은 봉룡(鳳龍) 정대봉 화백이 그린 대형 용 그림을 선물하는 등 다양한 이벤트를 진행 중이다.

또 롯데마트는 지난 4일까지 흑룡 관련 상품 및 새해맞이 상품을 최대 50%가량 저렴하게 판매했다. 최춘석 롯데마트 상품본부장은 “60년 만에 한 번 찾아온다는 흑룡의 해라 의미가 크다”며 “발효 막걸리, 블랙푸드 등 흑룡의 건강한 기운을 담은 상품을 다양하게 준비했다”고 말했다.

LG상사 트윈와인이 허영만 화백과 함께 출시하는 띠 와인의 세 번째 시리즈 ‘용 와인’은 출시 2주 만에 7000병이 판매됐다. 트윈와인 관계자는 “총 2만 병 한정 출시된 용 와인의 경우 흑룡의 해를 맞아 호랑이·토끼 와인보다 판매 호조를 보이고 있어, 설 명절을 기점으로 전량 판매 완료될 것으로 보고 있다”고 예상했다.

여성들을 타깃으로 출산·육아 용품과 관련해서도 흑룡 마케팅은 봇물을 이룬다. 특히 황금돼지의 해, 백호의 해를 맞아 출산 붐이 일었듯 2012년 역시 임신과 출산 계획을 갖고 있는 여성을 대상으로 한 마케팅이 넘치고 있는 것. 올해 출산 예정인 김은정(30)씨는 “내 아이가 특별한 흑룡띠라고 생각하니 흑룡 기념 상품에 자꾸 매료되기도 한다”고 고백했다.

김경자 가톨릭대 소비자주거학과 교수는 “최근 제품의 본질적인 기능보다 이미지를 소비하는 경우가 많아져 기업들도 소비자들의 지갑을 열기 위해 용띠 마케팅 등의 이미지를 입혀야 하는 상황에 직면하고 있다”고 분석했다. 김 교수는 “제품 구매 시 덧입혀진 제품의 이미지를 사고 있지 않은지 깊게 생각하는 소비자의 냉철한 판단이 요구된다”고 강조했다.

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