‘푸카’‘치와와걸’등 적극적 여성상 인기
섬세하면서 강렬한 터치의 디자인으로 진화
씩씩하게 핑크색 스쿠터로 마을 사람들에게 자장면을 배달하며 특유의 웃음을 선사한다. 푸카는 라틴아메리카, 브라질 등 127개국에 진출해 글로벌 브랜드로 자리매김 했다.
푸카를 개발한 ㈜부즈(Vooz) 홍보팀 관계자는 “전통적인 사랑공식을 벗어나 원하는 것을 적극적으로 대시하고 쟁취하는 여성상을 제시해 세계 여성들에게 공감대를 형성하는 데 성공했다”며 “기존 여성 캐릭터들이 택했던 핑크, 아이보리 등 부드러운 색상이 아니라 빨강, 검정과 같이 강렬한 색 조합을 이룬 것도 특징”이라고 설명했다.
‘새침데기’ ‘말괄량이’ ‘예쁜이’ 등의 이름을 지닌 캐릭터들은 화려한 색채로 평범한 여성들의 꿈과 욕망을 담아냈다. ‘나 예뻐?’라는 그림 속 노랑머리 소녀는 예쁘다는 칭찬을 잔뜩 기대하고 있고, ‘신어볼까’의 주인공은 아름다운 구두에 대한 현대 여성의 욕망을 절묘하게 표현했다는 평을 받았다.
자신의 작품이 어렵지 않고 누구나 내면에 숨겨져 있는 자화상을 볼 수 있어 여성들이 좋아하는 것 같다고 말하는 육심원씨. ‘모든 여자는 공주’라고 말하는 그는 “친구들과 대화를 나누고 화장을 하는 여성들을 보면서 자신을 소중히 여기는 여자들의 일상을 재치 있게 담아내 모든 여자들이 여자이기에 행복할 수 있음을 담아냈다”고 전했다.
스스로 “나는 삶을 위한 치어리더, 나의 영혼은 자유롭고 가슴은 따스하지”라고 소개하는 치와와걸은 선선하게 불어오는 초가을 바람에 어울리는 웨이브 갈색 머리를 하고선 고혹적인 미소를 짓고 있다. 경쾌한 하늘색 모자를 쓰고 아침을 차리기도 하고, 마법의 꽃나무 숲을 자유롭게 산책하기도 한다. 무엇보다 제각각 독특한 성격을 지닌 다른 캐릭터 친구들을 보듬으며 넓은 포용력을 소유한 여성상을 그려낸다.
한편 여성 캐릭터는 일러스트 시계, 캐릭터 펜던트 등 패션 주얼리 아이템으로도 자리 잡고 있다. 기존의 예술적이면서도 섬세한 디테일을 강조한 디자인에서 탈피해 강한 커리어우먼을 표상하고 있는 이미지가 주를 이룬다.
정혜욱 스타일러스 차장은 “캐릭터 주얼리는 젊은 소비자들의 키덜트적(어린아이 취향) 감성을 겨냥한 제품”이라며 “그저 귀여운 것에 그칠 수 있는 캐릭터가 유명 아티스트의 섬세하면서 동시에 강렬한 터치의 디자인으로 진화해 더욱 여성 소비자들에게 각광을 받고 있다”고 분석했다.