지난해 TV 시청자 수 전년 대비 48% 늘어
4~9세 TV VOD 시청률 가장 큰 폭으로 증가
경제 채널은 '급상승' 스포츠는 '직격탄'
지난해 코로나19로 인한 사회적 거리두기 장기화로 넷플릭스 등 유료 동영상 서비스 이용자가 급증한 것으로 파악됐다. TV 시청자 수도 전년 대비 48% 늘었다.
닐슨코리아는 15일 '2020 하반기 미디어 리포트'를 발간했다.
넷플릭스의 지난해 11월 UV(순이용자수)는 같은 해 1월 대비 64.2% 증가했다. 동영상 모바일 사업자 순위에서 유튜브에 이어 2위를 차지했다.
넷플릭스는 광고 집행도 활발히 한 것으로 나타났다.
넷플릭스의 총광고비는 2019년 88억원에서 지난해 202억원으로 급증했다.
웨이브가 62억원에서 43억원, 틱톡이 64억원에서 38억원으로 각각 감소한 것과 대비된다.
닐슨은 "넷플릭스의 광고비는 지난해 3월 이후 전년도 대비 연속 상승세를 보였으며, 특히 자사의 국내 제작 콘텐츠 출시 시기에 광고비가 많이 증가했다"고 설명했다.
시리즈온과 왓챠도 UV가 같은 기간 50% 이상 증가했고 티빙과 트위치도 30% 이상 증가한 것으로 집계됐다.
닐슨은 "유료 동영상 서비스들의 UV가 매우 증가하면서 코로나19 이후 유료 동영상 서비스 이용이 대중화된 것으로 해석된다"고 밝혔다.
지난해 TV 시청자 수는 전년 대비 48% 증가했다.
재택근무 시간이 늘고 방송사들도 연이어 특보를 편성하며 재난 상황을 실시간으로 전하면서 집 중심의 TV 뉴스 시청량이 늘어난 것으로 보인다.
그러나 2차, 3차 확산기에는 코로나19 장기화로 피로도가 증가하면서 시청 증가세가 1차 확산기보다 둔해졌다.
특히 4~9세의 경우 전연령대 중 TV VOD 시청률이 가장 큰 폭으로 증가했다. 코로나19 발생 전 1.81%에서 1차 확산기 2.53%로 늘었다.
초등학교 저학년과 30~40대 시청자 수는 온라인 개학과 원격 수업이 진행된 4~5월에 급등했고 'EBS라이브특강'이 진행된 오전 9시~정오에 시청 시간이 집중된 것으로 확인됐다.
경제 채널은 지난해 대비 시청 분량이 급상승하며 큰 성장을 이뤘다.
1차 확산기에는 이전보다 무려 21.5% 시청자 수가 늘었다. 코로나19로 국내 증시가 폭락했던 3월이 절정이었다. 이후에도 2차 확산기 1.2%, 3차 확산기 6.3% 등으로 꾸준히 증가했다.
특히 20~30대 시청자 수가 전년 대비 각각 83.1%, 46.9% 급증했다. 20~30대는 해외증시에 대한 관심도 급증해 뉴욕증시 거래 시간인 새벽 시간대에도 주식 프로그램에 집중하는 패턴을 보였다.
닐슨은 "모든 세대가 '동학개미운동'을 이끌며 주식시장에 활발히 참가했고 주식투자 정보를 얻고자 경제 채널을 본 것으로 분석된다"고 밝혔다.
스포츠 방송은 코로나19로 가장 직격탄을 맞았다.
스포츠 경기 조기 종료와 개막 연기로 인해 봄 시즌 시청률이 가장 큰 폭(-28.3%)으로 하락했고, 5월 프로야구 개막 이후 시청 분량이 회복세(+25.9%)로 돌아섰다.